Das Erfolgsrezept: optimale Becher für Optimel Salate

Das Erfolgsrezept: optimale Becher für Optimel Salate

Der SuperLock® Becher passt mit seiner besonderen Form und dem praktischen Deckel hervorragend zu dem neuen Sortiment an gesunden, leckeren Optimel® Salaten von Friesland Campina, die vom niederländischen Unternehmen Royal Smilde Foods hergestellt werden. Kurz nach der Produkteinführung übertreffen die Verkaufszahlen bereits sämtliche Prognosen..


Beim niederländischen Unternehmen Friesland Campina weiß man, dass der Kunde König ist. Als eine Verbraucherbefragung eine starke Nachfrage nach gesunden Salaten aufzeigte, ging das hinter der bekannten Marke Optimel stehende Kochteam zusammen mit Royal Smilde Foods in der Küche direkt zu Werke. Das Ergebnis waren drei neue verführerische Kreationen: Paprika und Gurke, Sellerie und Apfel sowie Curry. Das Sortiment verzichtet auf Fett und Zuckerzusatz. Alle drei 175-ml-Salate schmecken als leichtes, gesundes Mittagessen hervorragend auf getoastetem Brot.

Beliebt und leicht zu erkennen
Die sich ständig wachsender Beliebtheit erfreuenden Optimel Salate sind im Supermarkt-Kühlregal in den SuperLock® Bechern mit ihrem auffallend blauen Deckel schnell auszumachen. Royal Smilde zufolge ist die runde Form ein weiterer Grund dafür, dass die Optimel Salate im Regal auffallen. Dadurch heben sie sich von den Vierkant-Verpackungen ab, in denen für gewöhnlich Salate aus dem Kühlregal in den Benelux-Ländern verkauft werden. Die andersartige runde Kontur unterstreicht die Tatsache, dass Optimel Salate neu und anders sind sowie entscheidend weniger Kalorien enthalten als die üblichen Salate aus dem Kühlregal. 

Die Verpackung passt zum Produkt und ist Teil des Erfolgs
Der SuperLock® Becher wird von Superfos, einem Unternehmen von Berry Global, entwickelt und hergestellt. Janine Schraa, Produktmanagerin bei Smilde, berichtet über den frühen Erfolg des Produkts kurz nach der Einführung:

„Wir uns zwar noch ganz am Anfang, aber es lassen sich bereits sehr gute Verkaufszahlen erkennen. Erfreulicherweise haben wir unsere Verkaufsprognosen bereits übertroffen. Auch wenn die neuen Optimel Salate im Rahmen einer effektiven Werbekampagne auf verschiedenen Kanälen promotet werden, sind wir uns sicher, dass die Verpackung ein wichtiger Bestandteil unseres Produktkonzepts sowie des Erfolgs des Produkts ist.“

Janine Schraa zufolge sind die Endverbraucher davon begeistert, dass sich die SuperLock® Verpackungslösung sehr leicht öffnen und dann wieder verschließen lässt, so dass der verbleibende Inhalt für später im Kühlschrank aufbewahrt werden kann.

Ein „Plastic Hero“ für einfaches Recycling
Da niederländischen Verbrauchern nicht nur eine gesunde Ernährung, sondern auch die Umwelt wichtig ist, zeigt das in das In-Mould-Label integrierte „Plastic Hero“-Symbol die größere Nachhaltigkeit des Materials an. In den Niederlanden können Haushalte ihre Kunststoffabfälle im Rahmen des Abfallmanagementsystems „Plastic Hero“ auf freiwilliger Basis entsorgen. Dieses Symbol steht für einfaches Recycling oder gute Recyclebarkeit und genau das trifft auf den SuperLock®  Becher und Deckel zu: Beide werden aus nur einer Kunststoffsorte (Monomaterial) gefertigt, so dass komplizierte Abbauvorgänge vermieden werden.

Obwohl bis zum Zeitpunkt der Produkteinführung nur wenig Zeit eingeplant wurde, gelang es Superfos, die kurze Planungsphase optimal auszunutzen und die Becher rechtzeitig bereitzustellen, die dann in einer Abfüllanlage von Grunwald befüllt werden sollten. Und von diesem Moment an legten die Salate im SuperLock® einen erfolgreichen Start hin.


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