Un emballage moderne pour des biens de grande consommation

L’emballage choisi par la société suédoise Procordia pour le lancement d’une toute nouvelle gamme d’aliments préparés réfrigérés n’est pas le fruit du hasard. Le pot SuperLock de RPC Superfos a été sélectionné pour signaler innovation, originalité et développement permanent.

Vaste campagne promotionnelle en magasins, dégustations gratuites et nouvelles publicités : autant d’initiatives mises en œuvre pour le lancement en Suède d’une gamme de fonds de ragout, de soupes et de sauces pour pâtes Felix. Derrière cette nouveauté se cache Procordia, l’un des leaders suédois du secteur de l’alimentation et des boissons détenu par le Groupe Orkla. La nouvelle série de délicieux produits crémeux réfrigérés vient compléter la gamme de la société et répond à la demande en plats préparés observée en Suède.

Au-delà des traditions
La gamme d’aliments préparés réfrigérés Felix représente un pas en avant que se devait de refléter l’emballage choisi. Comme Mårten Rennemark, Purchasing Manager chez Procordia, l’explique :

« Nous étions à la recherche d’un emballage qui irait plus loin que les bocaux et les boîtes ordinaires. RPC Superfos a été invité à nous présenter ses idées et nous avons été immédiats séduits par SuperLock. En plus de son look moderne, ce pot respire l’innovation et le développement. »

Procordia invite régulièrement des fournisseurs non concurrents de tous genres à participer à une journée de l’innovation. Le but est d’identifier ensemble des moyens d’améliorer et de développer leurs produits. C’est dans le cadre de tels efforts que SuperLock a été choisi pour les fonds de ragout, les soupes et les sauces pour pâtes de la marque Felix. Procordia décrit RPC Superfos comme un fournisseur important de solutions de conditionnement novatrices et un partenaire dédié au développement commercial.

« Nous privilégions l’entretien de bonnes relations avec nos fournisseurs. Nous souhaitons que nos emballages soient fabriqués de manière responsable vis-à-vis des aliments, des consommateurs et de l’environnement. Vu notre vaste gamme de boissons et de produits alimentaires, concevoir un emballage pratique, sécurisé et écologique n’est pas une sinécure », poursuit Mårten Rennemark.

Pourquoi SuperLock ?
Le couvercle « clic » à visser et la transparence du pot en plastique ont tout particulièrement séduit Procordia. De plus, les distributeurs sont ravis du look attrayant des produits qui présentent bien dans leurs rayons frais. Par ailleurs, la forme de SuperLock permet de l’empiler facilement et Mårten Rennemark souligne que la décoration IML garantit un plus haut impact visuel que les bocaux en verre dotés d’une étiquette en papier.

Afin d’assurer le remplissage en toute simplicité du nouveau type d’emballage, Procordia a investi dans un équipement de remplissage développé par la société allemande Grunwald. Aussi bien la machine que la procédure de remplissage répondent aux exigences du producteur alimentaire suédois.

Lancement en grande pompe
À l’occasion du lancement de la campagne promotionnelle des fonds de ragout, soupes et sauces pour pâtes Felix, quelque 100 employés de Procordia se sont rendus dans les supermarchés où ils ont arrangé la présentation et le matériel promotionnel pour les points de vente.

« Cette événement a suscité un vif intérêt tant dans les supermarchés qu’auprès de notre personnel. S’agissant des chiffres de vente et de la satisfaction des consommateurs vis-à-vis du contenu et du pot, nous avons de bonnes raisons d’être optimistes », conclut Mårten Rennemark.