Un contenant au look rétro comme outil publicitaire

Certaines formes et certaines couleurs nous rappellent le bon vieux temps. Procter & Gamble l’a bien compris et a remercié ses clients fidèles en leur offrant un jouet Clics Toys emballé dans un contenant au look rétro de RPC Superfos.

Ce contenant vous rappelle quelque chose… Soudain, vous reviennent des images de poudre à lessiver des années 60 et 70 et vous replongez dans vos souvenirs avec plaisir. Mais il y a encore mieux : en tant que client fidèle, vous recevez ce contenant gratuitement et il y a même un chouette jouet de construction gratuit à l’intérieur.

Voilà plus ou moins comment un client d’un supermarché belge aurait pu réagir en automne 2012 en découvrant dans son magasin un espace promotionnel consacré aux produits de Procter & Gamble (P&G), la multinationale qui fabrique notamment des produits de lessive.

Paintainer® pour des jouets
Ce qui ressemble à un mini-tonneau de poudre à lessiver en carton est en fait un contenant en plastique de RPC Superfos de la gamme Paintainer® avec 150 blocs Clics Toys, le fabricant de jouets belge. P&G souhaitait ainsi remercier ses clients fidèles qui achètent certains de ses produits pour une valeur d’environ 35 euros.

Jean Reusens, directeur marketing de Clics Toys en Belgique, explique : « C’est un très joli petit contenant qui ressemble aux emballages de poudre à lessiver d’il y a 40 ans. La solution Paintainer nous offre non seulement les dimensions que nous recherchions, mais aussi mille et une possibilités de décoration grâce à la technique IML.

RPC Superfos s’est montrée très flexible, professionnelle et efficace lors de notre collaboration, même lorsque nous lui avons demandé de créer un système d’ouverture personnalisé pour rendre le couvercle encore plus facile à utiliser et adapté aux enfants. »

Qualité et succès
P&G a soumis le jouet et l’emballage à toute une série de pré-tests et de post-tests afin de s’assurer que toutes les normes de qualité avaient été respectées. Selon Jean Reusens, RPC Superfos et Clics Toys ont fourni des produits d’une qualité impeccable et ont assuré une production sans faille.

L’action publicitaire a remporté un vif succès. Les mères et les grands-mères ont adoré le joli emballage, tout comme l’idée de recevoir un jouet amusant et éducatif pour leurs enfants et leurs petits-enfants en achetant des produits à lessiver de P&G.