Nouveau concept d’emballage au service d’un célèbre fromage à tartiner

Grâce à son emballage à paroi mince personnalisé, le célèbre fromage à tartiner du fabricant norvégien Kavli a franchi un nouveau pas. Il est désormais proposé dans une solution moderne et hautement fonctionnelle qui garantit sa longue durée de conservation.

Autrefois ordinaire et maladroit, le nouvel emballage élancé et stable a redonné du cachet au fromage à tartiner et reflète davantage le niveau d’innovation de Kavli, l’un des plus grands fabricants d’aliments norvégiens internationaux. Inventé par son fondateur il y a bientôt cent ans, ce fromage est une composante clé de la gamme Kavli.

Pour son nouvel emballage, Kavli s’est adressée à RPC Superfos. Ses exigences étaient claires : la protection d’étanchéité devait au minimum garantir une durée de conservation de neuf mois et le coût devait être raisonnable. Visage extérieur de la marque, la décoration de l’emballage devait, elle aussi, être de haute qualité. Arne Bernt Dahle, directeur de la recherche et du développement chez Kavli, explique :

« L’emballage doit avoir un fort impact visuel dans les rayonnages, afin que les consommateurs se sentent invités à choisir notre fromage à tartiner. Les premiers rapports de ventes en Norvège semblent aller dans ce sens. »

Une nouvelle solution pour deux marchés
En étroite collaboration avec RPC Superfos, Kavli a sélectionné un emballage monomatériau à paroi mince de forme ovale. Le couvercle et le corps de l’emballage ont été conçus par Kavli. Arne Bernt Dahle est satisfait des possibilités créatives et conviviales de conception graphique offertes par la technique IML (étiquetage dans le moule).

« L’expression graphique a été largement améliorée et nos produits ont un impact plus fort dans les supermarchés. De plus, le fait de pouvoir utiliser un même couvercle pour toutes les tailles constitue un avantage important en termes de logistique. On pourrait croire que la culture alimentaire est identique en Norvège et en Suède, mais détrompez-vous : chaque pays a ses préférences ! En Suède, les consommateurs apprécient les contenants de 400 g et 500 g, tandis qu’en Norvège, ils s’en tiennent avant tout au format de 200 g. Grâce au couvercle unique pour toutes les tailles, nous pouvons facilement nous adapter à chaque culture alimentaire », explique-t-il.

Une gestion de projet impeccable
Selon Arne Bernt Dahle, la collaboration avec RPC Superfos est allée comme sur des roulettes : 

« Nous avions une seule personne de contact, qui nous a suivis pendant toute la durée du projet (trois ans). Il est très avantageux qu’une seule et même personne suive le projet tout entier et nous tienne au courant des échéances et de tout changement. Par exemple, à un moment, le fond d’un prototype ne répondait pas à nos attentes. RPC Superfos a rapidement procédé aux modifications nécessaires et nous avons pu continuer de travailler. Comme on peut l’attendre de l’un des plus grands acteurs du marché des emballages, RPC Superfos a fait tout son possible pour que nous atteignions ensemble l’objectif fixé. »

À ce jour, le marché a chaleureusement accueilli le nouvel emballage et les chiffres de vente du fromage à tartiner ont augmenté.