Lancement d'un beurre à tartiner sans lactose aux États-Unis

En réponse au nombre croissant de consommateurs américains souffrant d'une intolérance au lactose, Butterfields Butter LLC lance un nouveau beurre sans lactose dans un emballage unique de RPC Superfos. Contenu et contenant sont tous deux une nouveauté sur le marché américain.

Ovale au lieu de rond ; robuste et stable au lieu de flexible ; aucun joint à membrane : autant de paramètres qui ont séduit le producteur américain Butterfields Butter LLC pour l'emballage d'un nouveau mélange de beurre sans lactose à l'huile de colza, qui permet de l'étendre sur le pain dès sa sortie du réfrigérateur.

Véritable innovation sur le marché américain, le beurre sans lactose est destiné au nombre croissant de consommateurs américains qui souffrent d'une intolérance au lactose. Selon les estimations, le nombre de ces personnes s'élève à quelque 50 millions.

Un produit qui pique la curiosité
Pour le lancement de son nouveau produit, James Douglas, détenteur de Butterfields Butter, souhaitait trouver un emballage remarquable et élégant de première qualité. Son choix s'est porté sur le packaging ovale UniPak de RPC Superfos. Comme il l'explique :

« L'emballage doit piquer la curiosité des consommateurs dans le supermarché et doit se distinguer des autres produits. Aux États-Unis, la margarine est traditionnellement vendue dans des pots ronds. À elle seule, la forme ovale de notre beurre à tartiner sans lactose est parfaite puisqu'elle signale immédiatement que notre produit n'est pas une margarine. Nous voulions que notre emballage soit associé au beurre et pas à la margarine. »

Après de vastes recherches sur le marché du conditionnement, Butterfields Butter LLC a rapidement conclu que UniPak de RPC Superfos USA était la solution idéale. James Douglas est pleinement satisfait du projet :

« La coopération avec notre nouveau fournisseur a été excellente. RPC Superfos USA a réagi rapidement et nos relations se sont très bien passées. Grâce à sa simple structure d'entreprise, il est très facile de contacter les cadres supérieurs. »

Des qualités à valeur ajoutée
James Douglas souligne les trois principaux avantages liés à la solution d'emballage :

« Le dispositif d’inviolabilité intégré, l'élégante décoration IML ainsi que la robustesse du pot et du couvercle font de UniPak une solution attrayante. Grâce au dispositif d'inviolabilité, aucun joint à membrane n'est nécessaire, ce qui réduit le coût des matériaux et de la main d'œuvre. »

En ce moment, James Douglas et son équipe de Butterfields Butter sont occupés à présenter le nouveau beurre à tartiner aux supermarchés. Les réactions sont très positives :

« Tout le monde nous dit que notre pot est très séduisant et d'une excellente qualité et que son impact visuel est fort. C'est exactement ce que nous attendions de UniPak : un vaste espace graphique pour communiquer notre marque et l'élément sans lactose de notre produit à côté d'une illustration montrant des vaches à la campagne pour signaler qu'il s'agit d'un beurre. La forme, les couleurs claires et la netteté des graphiques sont incroyables. »