La recette du succès : un pot optimal pour une salade Optimel

Avec sa forme différente et son couvercle pratique, le pot SuperLock® convient parfaitement à la nouvelle gamme de salades saines et délicieuses Optimel® de Friesland Campina produites par la société néerlandaise Royal Smilde Foods. Peu après le lancement du produit, les ventes sont déjà supérieures aux prévisions.

Friesland Campina, aux Pays-Bas, sait que le client est roi. Ainsi, lorsqu’un sondage auprès des consommateurs a révélé un désir ardent de salades saines, l’équipe en charge de la cuisine de la marque populaire Optimel s’est associée à Royal Smilde Foods et est directement passée aux fourneaux. Ensemble, ils ont créé trois nouvelles variétés appétissantes : poivron et concombre, céleri et pomme et curry. La gamme ne contient ni matière grasse ni sucre ajouté, et les trois salades de 175 ml sur du pain grillé sont délicieuses et garantissent un déjeuner simple et sain.

Populaire et facile à repérer
Les salades Optimel, qui sont désormais très populaires, sont faciles à repérer dans les rayons frais des supermarchés dans leur pot SuperLock® et son couvercle de couleur bleue très visible. Selon Royal Smilde, une autre raison pour laquelle l’emballage est bien visible sur les rayons est sa forme ronde, qui le différencie des emballages carrés dans lesquels les salades froides sont généralement vendues au Benelux. Cet aspect arrondi différent souligne également le fait que les salades Optimel sont nouvelles et originales, contenant beaucoup moins de calories que les autres salades. 

L’emballage est bien adapté et contribue au succès du produit.
Le pot SuperLock® a été développé et produit par Superfos, une société de Berry Global. Janine Schraa, responsable produit chez Smilde, fait état d’un excellent démarrage peu après le lancement :

« Ce n’est encore que le début, mais les premiers résultats montrent de très bons chiffres de vente. Nous nous réjouissons d’être en avance sur nos prévisions de ventes Une campagne publicitaire efficace sur différents canaux permet de promouvoir les nouvelles salades Optimel, mais nous considérons clairement que l’emballage est un élément très important de notre concept de produit et de son succès. »

Selon Janine Schraa, les utilisateurs finaux apprécient le fait que l’emballage offert par la solution SuperLock® s’ouvre et se referme sans aucun effort, de sorte que le contenu restant puisse être conservé au réfrigérateur pour plus tard.

Un « Plastic Hero » pour un recyclage facile
Comme les consommateurs néerlandais attachent de l’importance non seulement à une alimentation saine et pratique, mais aussi à l’environnement, un logo « Plastic Hero » est incorporé dans l’étiquette In-Mould pour donner un image plus écologique. Aux Pays-Bas, le plastique usagé est collecté dans le cadre d’un système volontaire de gestion des déchets appelé « Plastic Hero ». Cela indique une facilité de recyclage, ce qui est exactement le cas, car le contenant SuperLock® et le couvercle sont fabriqués dans un type de plastique unique (mono-matériau), ce qui rend les processus de décomposition complexes inutiles.

Bien que le délai précédant la date de lancement ait été très court, Superfos a géré une phase de planification serrée et assuré la livraison à temps des pots, prêts à être remplis sur une ligne de conditionnement Grunwald. Et à partir de là, les salades contenues dans le SuperLock® ont pris un excellent départ.