La nouvelle gamme Lurpak conserve son lustre argenté caractéristique

De nouvelles variétés de produits Lurpak, la marque favorite de beurre et de produits tartinables au Royaume-Uni, sont sur le marché dans une barquette CombiPac de RPC Superfos. Ces infusions délectables viennent étendre la gamme existante et se reconnaissent par le lustre argenté habituel de l’emballage de la marque mère.

En rayon comme à la maison, une marque doit largement sa visibilité à l’apparence de son emballage. Évidemment, la couleur fait partie intégrante de l’image familiale qui est transmise par l’emballage. L’entreprise laitière Arla Foods UK n’a donc pas hésité à préserver le fond argenté de l’emballage pour ses nouvelles infusions à tartiner Lurpak.

Daniel Morales-Gonzalez, premier directeur des marques mondiales, Arla Foods, a dit à ce propos :

« Dans le monde entier, la couleur argent est reconnue comme une caractéristique du beurre Lurpak. Nous étions donc tout à fait certains que le nouvel emballage des variétés additionnelles de beurres tartinables devait ressembler à l’emballage préexistant du beurre et des autres produits tartinables Lurpak. »

De nouvelles saveurs qui sont en même temps familières
Les infusions à tartiner Lurpak sont un mélange de beurre Lurpak et d’huile de colza avec des herbes et des épices, qui est légèrement fouetté pour s’étendre facilement. Ces ajouts à la gamme proposent trois agréables combinaisons de saveurs : chili et lime, chipotle fumé et sel marin et poivre rose.

« Nous offrons à nos clients une nouvelle expérience gastronomique, qui demeure associée à notre marque iconique Lurpak par le lustre argenté.  La solution de conditionnement CombiPac® de RPC Superfos nous démarque bien en linéaire.  Nous voulions évoquer certaines émotions avec un look élégant, et nous avons atteint cet objectif. De plus, l’emballage facile à ouvrir et à refermer soutient notre image familiale », a affirmé Daniel Morales-Gonzalez.  

Le meilleur de deux mondes
La barquette CombiPac® est idéale pour le beurre, les matières grasses à tartiner et les produits laitiers. Elle offre le meilleur de deux mondes en une seule solution grâce à une combinaison unique de plastique et de carton : l’extérieur est en carton pour bloquer la lumière et rendre l’emballage léger. À l’intérieur, une feuille de plastique thermoformé protège le contenu comestible et rend l’emballage imperméable aux graisses.

Pour répondre aux besoins particuliers d’Arla Foods, l’emballage ordinaire a été légèrement adapté : le couvercle et la barquette sont tous les deux thermoformés, et le format est un peu plus petit, idéal pour un pique-nique.

Les infusions à tartiner Lurpak ont été lancées au RU au printemps 2016. La commercialisation a été soutenue par des annonces à la télévision, des activités dans les médias imprimés, numériques et sociaux et les relations publiques, afin d’encourager les consommateurs à rompre avec la tradition.