B2C : Préparez votre emballage de Noël

RPC Superfos a aidé l’entreprise britannique Burton’s Biscuits à mettre au point une solution d’emballage pour un grand détaillant au Royaume-Uni, pour stimuler les ventes pendant la période des fêtes de fin d’année. Des sachets de mini biscuits Cadbury ont été présentés dans un pot sur mesure avec un design amusant et festif.

La période de Noël est une occasion à saisir partout pour profiter des ventes dans le secteur des biens de consommation et un emballage attrayant et distinctif ainsi qu’une offre spéciale y contribue avec à la fois un avantage pour les détaillants que pour les fabricants.

À cette occasion, Burton’s Biscuits a mis au point un pot sur mesure pour les magasins Asda, une chaîne de supermarchés bien connue au Royaume-Uni. La forme du pot est nouvelle et adaptée à la saison, créant un élément distinctif et un emballage attrayant pour les consommateurs. L’emballage a été rempli de mini sachets de produits Cadbury : mini animaux, mini dinosaures et mini Fingers, tous très populaires auprès des consommateurs britanniques. 

Pot UniPak rempli de mini sachets
Après la discussion initiale avec la chaîne de supermarchés au sujet du produit de Noël pour le détaillant, Amy Heap, chef de marque et responsable des biscuits saisonniers de Cadbury chez Burton’s, a contacté RPC Superfos pour trouver un pot adapté qui pourrait leur procurer une bonne visibilité pour une édition saisonnière limitée. Le projet ayant commencé au début du printemps, la collaboration a permis de produire un pot UniPak violet et saisissant de 2,3 litres avec un assortiment de 15 mini sachets. Amy Heap explique :

« Le résultat était tout à fait extraordinaire : nous avons créé un nouveau format d’emballage pour les biscuits saisonniers et sa très grande qualité a permis de réaliser d’excellentes ventes. Le pot se distingue clairement sur les étagères et l’étiquette moulée nous a procuré une très grande visibilité. »

À la recherche du violet parfait
Le projet de l’emballage a vraiment décollé en avril et le pot violet rempli de biscuits Cadbury était disponible dans les magasins Asda à partir de septembre jusqu’en décembre, la période principale pour les fêtes de fin d’années. Malgré un calendrier très serré, tout s’est déroulé comme prévu. Burton’s et RPC Superfos ont travaillé en étroite collaboration pour trouver la célèbre et célèbre couleur violette qui distingue les produits Cadbury.

« Nous sommes allés à l’usine pour vérifier les épreuves de couleurs et nous avons donc pu peaufiner la couleur et l’ajuster jusqu’à la dernière minute. Nous avons demandé à l’ajuster à plusieurs reprises pour obtenir la couleur parfaite : l’équipe de RPC Superfos a travaillé sans relâche et la couleur obtenue était exactement celle que nous voulions, » explique Amy Heap.

Le pot de Noël cible les femmes qui cherchent un joli cadeau pour leurs enfants, leur famille ou leurs amis. Les mini sachets gardent les biscuits frais dans le pot qui s’ouvre et se ferme facilement, un avantage significatif pour les produits en général et pour contrôler la taille des portions. L’illustration avec des vêtements en maille, des flocons de neige et le Père Noël transmet clairement les délicieux et chaleureux moments à partager à Noël.

« Les détaillants ont vraiment conscience que les consommateurs aiment acheter des produits spéciaux pour les fêtes de fin d’année. Notre pot violet était attrayant et adapté à la famille, » conclut Amy Heap.