Weichkäse: Die Verpackung spielt eine entscheidende Rolle

Exklusiv für den Supermarktriesen Tesco UK produziert Arla Foods ein neues Weichkäse-Sortiment in einer Verpackung von RPC Superfos. Die Wahl der Verpackung spielt eine wichtige Rolle bei der Zielsetzung, den Marktanteil zu erhöhen.

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Die Verpackung sieht im Regal sensationell aus. Sie weckt die Aufmerksamkeit der Verbraucher und lässt sie noch einmal genau hinsehen. Das neue Weichkäse-Sortiment von Arla Foods wird ausschließlich für Tesco UK produziert. Die Marke heißt YUM und umfasst Weichkäsesorten wie Original Vollfett, Knoblauch & Kräuter, Grünes Pesto und Rosa & Schwarzer Pfeffer, die unseren täglichen Mahlzeiten das gewisse Extra geben und sie zu einem wahren Genuss machen.

Großartige Umsetzung
Für die Verpackung hat das Molkereiunternehmen Arla Foods eine außergewöhnliche Farbauswahl verwen­det, denn hier dominiert Schwarz, das von einer leuchtenden Farbe ergänzt wird, die den jeweiligen Käse­geschmack widerspiegelt. Die Farbauswahl sowie das Design des Bechers wurden in Kooperation mit einer Design-Agentur getroffen und entwickelt, während RPC Superfos die Verpackungslösung umgesetzt hat. Arla Foods ist wirklich zufrieden mit dem Ergebnis für die frische und moderne Marke YUM:

„Wir halten das Ergebnis für großartig. Die Verpackung ist genau so geworden, wie wir es uns vorgestellt hatten. Der Gesamteindruck ist hell, attraktiv und hebt sich im Regal hervorragend ab“, so Heather Amos, Kundenbetreuerin für Neuentwicklungen. Sie fährt fort:

„Mit RPC Superfos kann man wirklich gut zusammenarbeiten; das Unternehmen sorgte dafür, dass die Verpackung pünktlich in die Regale gekommen ist, obwohl wir unter enormen Zeitdruck arbeiten mussten.“

Macht ein beruhigendes Klick-Geräusch
Der Deckel des Bechers wird mithilfe des In-Mould-Labellings hergestellt, was den perfekten letzten Schliff sowie ein gestochen scharfes Bild ergibt. Er sieht nicht nur gut aus, sondern ist auch funktionell und benut­zerfreundlich. Der Deckel macht beim Wiederverschließen ein Klick-Geräusch, sodass der Verbraucher sicher sein kann, dass der Deckel richtig verschlossen ist und das Produkt länger frisch bleibt. Bei dem Becher handelt es sich um eine individuelle dünnwandige Verpackungslösung.

Schwarz wirkt ganz anders
Weichkäse wird normalerweise in einer Verpackung in Silbertönen in Kombination mit Weiß und Blau ange­boten. YUM geht seinen eigenen unverwechselbaren Weg. Heather Amos erklärt:

„Wir haben eine Marktlücke für etwas Neues und Anderes entdeckt und die Verpackung in die Marketing­strategie integriert. Deshalb haben wir uns entschlossen, unsere Verpackung gegenüber den traditionellen Verpackungen hervorzuheben, und wir sind mit den Ergebnissen des Sortiments bisher sehr zufrieden.“

Die Marketingstrategie umfasst auch das Social-Media-Networking, damit die komplette YUM-Produktpalette mit Butter-, Aufstrich- und Weichkäsesortimenten entsprechend propagiert wird; darüber hinaus wird für alle Produkte dasselbe Bildmaterial verwendet.