Neue Lurpak-Serie behält ihre charakteristische silberne Hülle

Eine neue Serie Lurpak-Produkte – die bevorzugte Marke für Butter und Streichfette in Großbritannien – kam kürzlich in einem CombiPac-Becher von RPC Superfos auf den Markt. Die Produktpalette wurde um Produkte mit Geschmacksvarianten erweitert, sind aber als Lurpak zu erkennen, weil die silberne Farbe der ursprünglichen Butterverpackung unverändert geblieben ist.

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Die Verpackung spielt eine wesentliche Rolle bei der Identifizierung einer Marke in einem Regal und auch zu Hause. Selbstverständlich ist die Farbe ein prägnanter Teil des Familienimages, das durch die Verpackung vermittelt wird. Das war der Hintergrund für die Entscheidung der Molkerei Arla Foods UK, die silberne Hintergrundfarbe bei der Verpackung seiner neuen Lurpak Mischprodukte mit verschiedenen Geschmacksvarianten zu erhalten.

Daniel Morales-Gonzalez, Senior Global Brand Manager, Lurpak, Arla Foods, sagt dazu:

“Die silberne Verpackung ist weltweit als charakteristisch für die Lurpak-Butter bekannt, und für uns stand daher fest, dass die Verpackung der neuen Streichfett-Varianten den bereits eingeführten Lurpak-Verpackungen für Butter und Streichfette entsprechen musste.”

Neue Geschmacksrichtungen mit Anspielung auf das Bekannte
Lurpak Spreadable Infusions sind eine Mischung aus Lurpak Butter und Rapsöl mit einem Zusatz von Kräutern und Gewürzen. Die Mischung wurde leicht aufgeschlagen, um streichfähiger zu sein. Die neuen Produkte umfassen drei geschmacksintensive Varianten: Chili und Lime, geräucherte Chipotle sowie Meersalz und rosa Pfeffer.

“Wir bieten den Konsumenten neue Geschmackserlebnisse und verbinden die Produkte durch die silberne Verpackung mit der Traditionsmarke Lurpak. Die CombiPac®-Verpackungslösung von RPC Superfos bewirkt, dass unsere Produkte in den Regalen ins Auge fallen. Wir haben unser Ziel erreicht und eine ansprechende Verpackung erhalten, die genau die Gefühle hervorruft, die wir wünschten. Zudem unterstreicht die Verpackung unser Familien-Image und ist leicht zu öffnen und wieder zu schließen,” erläutert Daniel Morales-Gonzalez.  

Das Beste aus zwei Welten
Der CombiPac®-Becher ist ideal für Butter, gelbe Fette und Molkereiprodukte. Er bietet das Beste aus zwei Welten durch eine einzigartige Kombination aus Kunststoff und Pappe: Die Außenhülle besteht aus Pappe, die einen leichten Barriereschutz bietet und eine Verpackung mit geringem Gewicht gewährleistet. Der innere Teil besteht aus einer im Thermoformverfahren hergestellten Kunststofffolie, die den Inhalt schützt und die Verpackung fettresistent macht.

Um die Vorgaben von Arla Foods erfüllen zu können, musste die Normalpackung geringfügig angepasst werden. Sowohl der Deckel als auch der Becher wurden im Thermoformverfahren hergestellt und sind ein wenig kleiner als bisher. Damit eignen sie sich hervorragend für ein Picknick.

Die Lurpak Spreadable Infusions kamen im Frühjahr 2016 in Großbritannien auf den Markt, unterstützt von TV-Werbung und Anzeigen, digitaler Werbung, PR und Aktivitäten in den sozialen Medien, die die Konsumenten dazu bewegen sollten, ein weniger traditionelles Produkt auszuprobieren.