Form passt zur Farbe

Rund durch rechteckig ersetzen - so erzielte Farbhersteller Jotun nicht nur Marketing-Extras, sondern auch bedeutende Kostenvorteile.

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Manchmal braucht selbst ein Dauerbrenner ein wenig Aufmerksamkeit, um in Form zu bleiben. Genau das stellte Farbhersteller Jotun bei einem seiner größten Verkaufserfolge fest, einer Farbe für den Endverbraucher, als man dem Produkt eine neue Verpackung verpasste.

Die Marke − Jotaplast – verlor Marktanteile. Nach Einführung der neuen Verpackung folgte prompt ein Comeback. Ole Anton Bakke, Packaging Manager bei Jotun Dekorativ, sagt dazu:

“Jotaplast in der neuen Verpackung fällt ins Auge - aufgrund seiner rechteckigen Form und der großen bedruckten Flächen.. Ein weiterer Vorteil ist die Verbraucherfreundlichkeit des Behälters. Er lässt sich einfach transportieren und ist groß genug, um eine Malerrolle direkt in den Eimer tauchen zu können.” 

Zusätzliche Eimer auf der Palette
Auch rein logistisch ist der neue Behälter ein Fortschritt, meint Ole Anton Backe. Er sagt:

“Jetzt können wir 10 % mehr Behälter auf einer Palette unterbringen. Unsere Kunden und auch wir benötigen weniger Lagerkapazität. Auch unserer Transportbedarf wird geringer, da wir ja jeden Zentimeter der Palette ausnutzen und letztendlich weniger Luft transportieren." 

Voraussetzung: enge Zusammenarbeit mit dem Verpackungslieferanten
Jotun und RPC Superfos arbeiten seit Jahren zusammen. Davon profitierte dieses Projekt.

“Das neue Design änderte nicht nur die Form unseres Behälters. Auch unsere Produktionslinie musste angepasst werden. Voraussetzung war außerdem, dass die neue Verpackung in die Farbmischer unserer Einzelhandelskunden passte, wo man Farben nach den individuellen Wünschen der Endverbraucher mischt. Das machte die ganze Sache komplizierter und setzte ein enges und gutes Teamwork zwischen uns und unserem Verpackungslieferanten voraus.”

Jotaplast wird auf dem skandinavischen Markt vertrieben. Bei der neuen Verpackungslösung handelt es sich um einen SuperCube von RPC Superfos in zwei verschiedenen Größen, beide mit FlakeFree-®-Deckel, um zu verhindern, das unerwünschte Flocken in die Farbe fallen.