B2C: Denken Sie schon jetzt an Ihre Weihnachtsverpackungen

RPC Superfos half dem britischen Unternehmen Burton’s Biscuits, eine Verpackungslösung für einen wichtigen britischen Einzelhändler zu entwickeln, die das Weihnachtsgeschäft ankurbelte. Eine Auswahl von Cadbury Mini-Keksen, verpackt in einem maßgeschneiderten Behälter mit einer zur Jahreszeit passenden Deko.

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Weihnachten eröffnet weltweit Möglichkeiten, im Einzelhandel höhere Umsätze zu erzielen. Eine ansprechende Verpackung, die sich von anderen abhebt, kombiniert mit einem besonderen Angebot, steigert den Absatz und gibt Einzelhändlern und Herstellern zu dieser Jahreszeit einen Wettbewerbsvorteil.

Burton’s Biscuits entwickelte daher einen Behälter für eine Keksauswahl für Asda in Großbritannien, eine bekannte Supermarktkette. Die Form des Behälters war neu in den Regalen mit weihnachtlichen Produkten, unterschied sich von anderen Angeboten und stellte für die Verbraucher ein attraktives Produkt dar. Der Inhalt: Cadbury Mini-Packungen mit Mini-Tieren, Mini-Dinosauriern und Mini-Schoko-Fingern, die sich alle in Großbritannien großer Beliebtheit erfreuen. 

UniPak-Behälter, gefüllt mit Mini-Packungen
Nach Gesprächen mit der Supermarktkette über ein besonderes Weihnachtsprodukt für den Einzelhändler kontaktierte Brand Managerin Amy Heap, die verantwortlich ist für die Saisonwaren bei Cadbury‘s, RPC Superfos, um einen passenden Behälter zu finden, damit dieses Saisonprodukt in den Regalen sofort ins Auge fallen würde. Das Projekt begann im Frühling. Das Ergebnis: ein tiefroter, 2,3 Liter fassender UniPak-Behälter mit einer Mischung der 15 Mini-Packungen. Amy Heap kommentiert:

“Das Ergebnis war nichts weniger als umwerfend - wir hatten ein völlig neues Verpackungsformat für die Regale mit dem Weihnachtsgebäck, und die ansprechende Qualität des Behälters führte zu einem fantastischen Umsatz in diesem Segment. Die Behälter hoben sich von allen anderen im Regal ab, und die im Spritzgussverfahren hergestellten Etiketten zogen die Blicke auf sich.”

Tiefrot perfektionieren
Das Verpackungsprojekt begann im April, und der tiefrote Behälter mit der Auswahl von Cadbury-Keksen war von September bis Ende Dezember in Regalen der Asda-Supermärkten zu finden. Dies ist der wichtigste Zeitraum für das Weihnachtsgeschäft. Trotz des straffen Zeitplans lief alles planmäßig. Burton’s und RPC Superfos arbeiteten eng zusammen nicht zuletzt, um dem Behälter seine stilvolle, charakteristische tiefrote Farbe zu geben, dem Kennzeichen aller Cadbury-Produkte.

“Wir konnten in der Fabrik Farbproben begutachten und die Farbe bis zur letzten Minute optimieren. Die Farbmischung wurde einige Male geändert, um ein perfektes Ergebnis zu erzielen, und das Team von RPC Superfos sorgte für einen fortlaufenden Prozess. Am Ende wurde die Farbe genau so, wie wir es uns vorgestellt hatten,“ berichtet Amy Heap.

Zielgruppe für die Weihnachtspackung waren Frauen, die ein kleines Geschenk für ihre Kinder, Familienmitglieder oder Freunde suchten. Die Mini-Packungen im Behälter hielten sich frisch, und die Verpackung konnte leicht geschlossen und wieder geöffnet werden - ein großer Vorteil für die Produkte und auch für die Portionskontrolle. Das grafische Design zeigt warme Pullis, Schneeflocken und den Weihnachtsmann - Weihnachten, wenn es am gemütlichsten ist.

“Die Einzelhändler wissen, dass die Verbraucher zur Advents- und Weihnachtszeit etwas Besonderes wollen. Unser tiefroter Behälter war ansprechend und appellierte an die Familie,“ schlussfolgert Amy Heap.