Nuova serie Lurpak conserva la sua tipica confezione in argento

Una nuova serie di spalmabili Lurpak - il marchio di burro e spalmabili più popolare in nel Regno Unito - è sul mercato in una vaschetta CombiPac di RPC Superfos. L’ampliamento della linea offre nuovi gustosi infusi, ma in termini di aspetto la confezione conserva il ben noto argento lucido del marchio della casa madre.

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La confezione assume un ruolo di primaria importanza nel distinguere un marchio sugli scaffali e in casa. Ovviamente il colore è una parte integrante dell’immagine di famiglia comunicata tramite la confezione. Tenendo presente ciò, l’azienda casearia Aria Foods UK non ha esitato a conservare la base argentata nella confezione dei suoi nuovi infusi spalmabili Lurpak.

Daniel Morales-Gonzalez, Senior Global Brand Manager, Lurpak, Arla Foods, dichiara:

“Globalmente, il colore argento è riconosciuto come una caratteristica del burro Lurpak, per cui non c’era dubbio che le nuove varianti del burro spalmabile dovessero mantenere la confezione tradizionale del burro e del burro spalmabile Lurpak.

Nuovi gusti con un riferimento alla tradizione
Gli infusi spalmabili Lurpak sono una miscela di burro Lurpak e olio di semi di colza con l’aggiunta di erbe e spezie, leggermente montata per facilitarne la spalmatura. L’ampliamento della linea offre tre gustose combinazioni di gusto: peperoncino & lime, peperoncino affumicato e sale marino & pepe rosa.

“Offriamo ai nostri clienti una nuova esperienza di sapori, mantenendo il collegamento con il nostro marchio-icona Lurpak tramite l’argento lucido. La soluzione di confezionamento CombiPac® di RPC Superfos crea un’immagine positiva sugli scaffali. Abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di creare un look gradevole che catturi le emozioni che volevamo evocare. Inoltre, la confezione sottolinea la nostra immagine di famiglia ed è facile da aprire e richiudere”, afferma Daniel Morales-Gonzalez.  

Il meglio di entrambi i mondi
La vaschetta CombiPac® è l’ideale per il burro, i grassi gialli e i prodotti caseari. Essa offre il meglio di entrambi i mondi in una sola soluzione, tramite una combinazione esclusiva di plastica e carbone: la parte esterna è di carbone, e costituisce una barriera contro la luce garantendo al contempo la leggerezza. La parte interna consiste in un foglio di carta termoformata, che protegge il contenuto commestibile e rende la confezione resistente ai grassi.

Per soddisfare le precise esigenze di Arla Foods, la normale confezione è stata leggermente adattata, nel senso che sia il coperchio, sia la vaschetta sono termoformati e le dimensioni sono leggermente inferiori, rendendo la confezione stessa ideale per un picnic.

Gli infusi spalmabili Lurpak sono stati lanciati in Regno Unito nella primavera del 2016, supportati da pubblicità in TV nonché su stampa, supporti digitali, PR e attività su social media, che hanno incoraggiato i consumatori a superare ciò che è più tradizionale.