Formaggi teneri: la confezione ha un ruolo vitale

In esclusiva per il gigantesco supermercato Tesco UK, Arla Foods sta producendo una linea di formaggi teneri confezionati in una soluzione proposta da RPC Superfos. La scelta dell’imballaggio ha avuto un ruolo importante nello sforzo per aumentare la quota di mercato.

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La confezione ha un aspetto sbalorditivo. Quando il consumatore la vede, si ferma per osservarla bene. La nuova linea di formaggi teneri della Arla Foods viene prodotta esclusivamente per Tesco UK e venduta sotto il marchio YUM, che comprende varietà di formaggi teneri quali Full Fat Original, Garlic & Herb, Green Pesto e Pink & Black Peppercorn, creati appositamente per aggiungere un tocco saporito ai pasti quotidiani e renderli appetitosi.

Una grande realizzazione
Per quanto riguarda la confezione, l’azienda lattiero-casearia Arla Foods ha optato per una scelta di colori straordinaria: il nero è dominante e completato da vividi colori, ognuno dei quali rimanda al gusto del formaggio confezionato nel rispettivo contenitore. La scelta dei colori e il design della vaschetta sono il frutto di una collaborazione con uno studio di design, mentre RPC Superfos ha realizzato la soluzione di packaging. Arla Foods è veramente soddisfatta del risultato ottenuto per il marchio YUM, fresco e attuale.

Heather Amos, Customer New Product Development Manager, ci dice: “A nostro avviso, il risultato è imponente; la confezione è esattamente come la volevamo, dà nel complesso un’impressione di vivacità, di attrattiva e di forte richiamo sugli scaffali”, e prosegue:

“RPC Superfos è veramente un’ottima azienda con cui collaborare e ha assicurato che la confezione arrivasse puntuale sugli scaffali, nonostante i tempi molto stretti che avevamo a disposizione”.

Un rassicurante “clic” alla chiusura
Per il coperchio della vaschetta è stata utilizzata la tecnica di stampa In-Mould Labelling che crea una rifinitura perfetta e immagini nettissime. Ma non è solo l’aspetto ad essere bello, il coperchio è anche funzionale e facile da usare, in più si sente un “clic” quando viene richiuso. Questo accorgimento rassicura il consumatore della corretta chiusura e gli dà la sensazione che il prodotto può conservarsi fresco per lungo tempo. La vaschetta è una soluzione customizzata Thin Wall Packaging.

Il nero differenzia molto
Comunemente il formaggio tenero viene venduto in confezioni dalle sfumature argentate in combinazione con il bianco e il blu. Ma YUM va per la sua strada e si distingue dagli altri. Heather Amos ci spiega:

“Abbiamo constatato che al mercato necessitava qualcosa di nuovo e diverso, per questo abbiamo usato la confezione come parte della nostra strategia di marketing e abbiamo quindi differenziato la confezione rispetto a quelle tradizionali. Per adesso siamo soddisfatti dei risultati ottenuti”.

La nostra strategia di marketing include anche i social media e i social network - utilizzando la stessa immagine per diffondere la conoscenza di tutta la linea del marchio YUM che comprende burro, diverse salse e formaggi teneri.