La receta del éxito: el envase óptimo para las ensaladas Optimel

Su práctica tapa e innovador diseño convierten a la tarrina SuperLock® en el complemento ideal para la nueva y deliciosa línea de ensaladas saludables Optimel® de Friesland Campina, elaboradas por la empresa holandesa Royal Smilde Foods. Aún hace poco tiempo que el producto salió al mercado, pero las cifras ya superan todas las previsiones.

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En la holandesa Friesland Campina saben que el cliente manda. Conscientes de ello, y con una encuesta de opinión que indicaba que el consumidor medio estaba ansioso por encontrar ensaladas saludables en el supermercado, el equipo de cocineros de la popular marca Optimel se alió con Royal Smilde Foods para ver qué podían hacer. Y juntos crearon tres nuevas y tentadoras variedades: pepino y pimentón, apio y manzana, y curry. Esta línea de ensaladas de 175 ml no contiene grasas ni azúcares añadidos, y las tres están deliciosas sobre unas tostadas, para que la hora de comer sea un momento tan sano como rápido y sencillo.

Populares y fáciles de encontrar
Las ensaladas Optimel, que ya gozan de una gran popularidad, son muy fáciles de encontrar en la nevera de todos los supermercados gracias a la tarrina SuperLock® y su llamativa tapa de color azul. Pero en Royal Smilde creen que, además de su colorida tapa, su éxito en las estanterías de los puntos de venta se debe, en buena medida, a su envase redondo, cuyo diseño las diferencia del resto de ensaladas frías, que en el Benelux suelen comercializarse en envases cuadrados. Su forma redondeada también pone de manifiesto el hecho de que las ensaladas Optimel son algo nuevo y diferente, y con una cantidad significativamente inferior de calorías que el resto de ensaladas. 

El envase es cómplice de su éxito
Superfos, filial de Berry Global, es la empresa responsable del desarrollo y la producción de la tarrina SuperLock®. Janine Schraa, directora de Producción de Smilde, afirma haber experimentado una gran demanda poco después del lanzamiento:

«Aún es pronto, pero los resultados iniciales arrojan unas cifras muy positivas. Muy superiores a nuestra previsión de ventas. Desplegamos una eficaz campaña publicitaria por diversos canales para promocionar las nuevas ensaladas Optimel, pero no nos cabe duda de que el envase ha tenido una gran importancia en el desarrollo de nuestro producto... y en su éxito actual».

Janine Schraa afirma que a los usuarios finales les encanta que la solución de envasado SuperLock® sea tan fácil de abrir y volver a cerrar, porque les permite guardar el resto en la nevera para más tarde.

Un «héroe» del reciclaje
Dado que los consumidores holandeses no solo valoran la alimentación saludable, sino también el medioambiente, el diseño del etiquetado en molde incorpora el logo de la campaña «Plastic Hero», haciendo hincapié en su carácter sostenible. En Los Países Bajos, el plástico se recoge mediante un sistema voluntario de gestión de residuos llamado «Plastic Hero». El logo recalca lo fácil que resulta reciclar el envase, y es que la tarrina SuperLock® y su tapa se fabrican con un único tipo de plástico (monomaterial), lo que anula la necesidad de complejos procesos de descomposición.

A pesar del escaso margen que había para llegar a tiempo a la fecha de lanzamiento, Superfos logró cumplir con la ajetreada etapa de planificación y unos apretados plazos de entrega. Con los envases en la línea de llenado de Grunwald justo a tiempo para salir al mercado, todo estaba listo para que las ensaladas despegasen hacia el estrellato en sus tarrinas SuperLock®.