La nueva serie de Lurpak conserva el brillo plateado característico de la marca

Lurpak, la marca de mantequillas y cremas para untar preferida por los consumidores británicos, acaba de lanzar al mercado una nueva serie de cremas para untar en tarrinas CombiPac de RPC Superfos. Esta ampliación de la gama ofrece nuevas y sabrosas variantes, pero el aspecto del envase muestra el archiconocido brillo plateado de la marca principal.

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El envasado desempeña un papel fundamental a la hora de destacar una marca en un lineal o en casa. Por supuesto, el color es un componente esencial de la imagen de gama que se consigue mantener gracias al envasado. Teniendo esto en cuenta, la empresa de productos lácteos Arla Foods UK no tuvo duda alguna a la hora de conservar el fondo plateado en los envases de las nuevas cremas Lurpak Spreadable Infusions.

Daniel Morales González, director mundial de la marca Lurpak de Arla Foods, dice:

«A nivel mundial, el color plateado se identifica como característico de la mantequilla Lurpak, por lo que no nos cupo ninguna duda: el envase de las nuevas variedades de mantequilla fácil de untar debía seguir el modelo de los existentes para las mantequillas Lurpak normal y fácil de untar».

Nuevos sabores que recuerdan a los ya conocidos
Las cremas Lurpak Spreadable Infusions son una mezcla de mantequilla Lurpak, aceite de colza, hierbas y especias, ligeramente batida para que sea fácil de untar. La ampliación de la gama ofrece tres deliciosas combinaciones de sabores: chile y lima, chipotle ahumado y sal marina con pimienta rosa.

«Ofrecemos a nuestros consumidores una nueva experiencia gustativa, al tiempo que conectamos con la emblemática marca Lurpak mediante el brillo plateado. La solución de envasado CombiPac® de RPC Superfos nos permite destacar positivamente en el lineal. Nos planteamos como objetivo crear una imagen bonita que capturase las emociones que queríamos evocar y lo hemos conseguido. Además, el envase subraya la imagen de nuestra gama y es fácil de abrir y volver a cerrar», afirma Daniel Morales González.  

Lo mejor de ambos mundos
La tarrina CombiPac® es ideal para mantequillas, margarinas y otros productos lácteos. Reúne lo mejor de ambos mundos en una única solución gracias a una combinación exclusiva de plástico y cartón: el exterior es de cartón, que proporciona una barrera de protección frente a la luz y garantiza un envase ligero. El interior consta de una lámina de plástico termoconformado que protege el contenido comestible y es resistente a la grasa.

Para cumplir con las necesidades concretas de Arla Foods, se adaptó levemente el envase habitual, de forma que tanto la tapa como la tarrina son termoconformadas y el tamaño es ligeramente menor con el fin de que resulte ideal para un pícnic.

Las cremas Lurpak Spreadable Infusions se lanzaron en el Reino Unido en la primavera de 2016 con el apoyo de anuncios en televisión, así como actividades en medios impresos y digitales, relaciones públicas y redes sociales, animando a los consumidores a salirse de lo convencional.