Il sapore della tradizione in un nuovo premiatissimo vasetto

I barattoli sono una tradizione, e le tradizioni sono spesso difficili da abbandonare. Eppure, Cargill Brazil è molto soddisfatta del passaggio, realizzato in collaborazione con il leader di mercato Berry Superfos, dalle tradizionali confezioni in metallo alle moderne confezioni in plastica per il famosissimo concentrato di pomodoro Elefante. Cargill Brazil apprezza moltissimo l’esperienza tecnica di Berry Superfos.

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18 pomodori, sale e zucchero: questi tre ingredienti costituiscono una porzione da 340 g di concentrato di pomodoro Elefante di Cargill Brazil; e poi c’è la confezione, ovviamente. Per decenni, il concentrato di pomodoro è stato venduto in un barattolo di metallo. La confezione è ora stata trasformata in un elegante vasetto in plastica di alta qualità, moderno e resistente, sviluppato e prodotto da Berry Superfos.

Dal metallo alla plastica: un passaggio di successo
Cargill è un conglomerato statunitense di orgogliose tradizioni e una delle aziende alimentari più grandi del Brasile. Brayan Luque, Marketing Analyst e Product Manager di Cargill Brazil afferma:

“Cargill è un’azienda consolidata. Dopo tutto, la nostra storia inizia 150 anni fa e il marchio Elefante per il concentrato di pomodoro è in uso da più di 75 anni. In Brasile, lo conoscono tutti. Volevamo però aggiungere una nota innovativa alla tradizione e creare qualcosa di nuovo. Sostituire il tradizionale barattolo con un vasetto in plastica è stata una mossa audace. Fortunatamente, si è dimostrata una scelta saggia e di grande successo.”

Il vasetto in plastica conserva il colore, il sapore e l’aroma
La nuova confezione di Berry Superfos è un vasetto in plastica con un coperchio facile da aprire e chiudere. La qualità del vasetto e del coperchio mantiene il pomodoro fresco e gustoso una volta aperto a casa.

Da riutilizzare a casa: il valore del vasetto non si esaurisce mai
Un altro vantaggio è la forma leggermente ovale del vasetto, il che lo rende facilissimo da svuotare con un cucchiaio. Non si spreca neanche un po’ di concentrato. E poi, il vasetto Elefante è realizzato in PP (polipropilene), un materiale ampiamente riciclato. Inoltre, può essere riutilizzato a casa. Una volta finito il contenuto, i consumatori possono trovare ancora molti impieghi per il vasetto: sui social network, gli utenti sono entusiasti dei moltissimi nuovi utilizzi, ad esempio come contenitori per la conservazione degli alimenti.

“Siamo più che soddisfatti della risposta degli utenti alle nostre nuove confezioni. La nostra idea era quella di rinnovare l’aspetto del nostro amato brand Elefante. L’obiettivo non era aumentare le vendite, ma è proprio quello che è accaduto. Le nostre vendite crescono di mese in mese,” afferma felice Brayan Luque.

La ricerca di un leader di mercato con esperienza tecnica
Quando gli abbiamo chiesto perché Cargill Brazil si fosse rivolta a Berry Superfos per sviluppare una nuova confezione, Brayan ci ha spiegato:

“Cargill Brazil desiderava esperienza tecnica nel campo della termoformatura e una soluzione protettiva innovativa. Da una precedente relazione di lavoro, sapevamo che RPC Bebo Bouxwiller (oggi Berry Superfos) offriva quello che stavamo cercando e che era leader nel settore. Questo contatto è stato decisivo per il successo del nostro progetto.”

Due premi importanti
Il lavoro di rebranding e perfezionamento del design della confezione ha ottenuto un riconoscimento ufficiale. Recentemente, il vasetto è stato premiato da una rivista di settore, EmbalagemMarca. Inoltre, l’azienda ha ricevuto un premio assegnato in base ai voti dei consumatori. Brayan Luque commenta:

“Vincere questi premi è importantissimo per noi. Da un lato c’è il dolce sapore del successo, dall’altro, i premi promuovono le relazioni con i nostri consumatori, perché possiamo menzionarli quando parliamo dei nostri prodotti.”

Un omaggio alla Fontana dell’elefante
La leggenda narra che il marchio Elefante sia stato creato per omaggiare la Fontana dell’elefante a Catania, in Sicilia, da dove ha origine la ricetta del concentrato di pomodoro. Questo è vero senso della tradizione!