B2C: una confezione speciale per Natale

RPC Superfos ha aiutato la britannica Burton’s Biscuits a sviluppare una soluzione di confezionamento per un’importante catena inglese che l’aiuteranno a incrementare le vendite nel periodo natalizio. Un assortimento di mini sacchetti di biscotti Cadbury è stato inserito in un vasetto personalizzato con una divertente grafica natalizia.

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Il periodo natalizio è un’ottima opportunità in tutto il mondo per incrementare le vendite nel segmento consumer, quindi un contenitore accattivante e diverso dal solito unito a un’offerta speciale aiuta a registrare un aumento delle vendite e offre un vantaggio competitivo sia per il venditore che per il produttore.

Per questa occasione la Burton’s Biscuits ha sviluppato un vasetto personalizzato contenente un assortimento natalizio per i supermercati Asda, un gruppo molto noto nel Regno Unito. Il formato in vasetto rappresenta una novità nel reparto natalizio del negozio, è un elemento di differenziazione e un prodotto attraente per i consumatori. Il prodotto è stato riempito con mini sacchetti di biscotti Cadbury contenenti mini animali, mini dinosauri e mini bastoncini, tutti molto popolari tra i consumatori del Regno Unito. 

Il vasetto UniPak pieno di mini sacchetti
Dopo un’iniziale discussione con la catena di supermercati in merito a un prodotto natalizio personalizzato per i suoi negozi, la Brand Manager Amy Heap, responsabile per i biscotti natalizi Cadbury alla Burton’s, ha contattato RPC Superfos per trovare un vasetto adatto che garantisse buona visibilità sugli scaffali per questa linea in versione limitata. Il progetto è partito all’inizio della primavera e la collaborazione ha dato come risultato un vasetto UniPak da 2,3 litri color viola intenso contenente un mix di 15 mini sacchetti. Amy Heap spiega:

“Il risultato è stato assolutamente eccezionale. Siamo riusciti a creare un nuovo formato per il reparto dei biscotti natalizi e la fantastica qualità della confezione ha permesso di registrare ottime vendite di questa linea. I vasetti spiccavano sullo scaffale e l’etichetta realizzata mediante stampaggio a iniezione ci ha garantito ottima visibilità.”

Alla ricerca del viola perfetto
Il progetto di confezionamento è cominciato in aprile e il vasetto color viola dei biscotti Cadbury è stato disponibile nei supermercati Asda da settembre a dicembre - il periodo chiave per le vendite natalizie. Nonostante una tempistica estremamente ridotta, tutto si è svolto secondo i programmi. Burton’s e RPC Superfos hanno lavorato in stretta collaborazione anche per garantire che il vasetto fosse del celebre e riconoscibile color viola, tipico di tutti i prodotti Cadbury.

“Abbiamo potuto andare in fabbrica per le prove colore, quindi abbiamo avuto la possibilità di perfezionare e aggiustare il colore fino all’ultimo minuto. Abbiamo fatto modificare il colore alcune volte per assicurarci che fosse perfetto. Il team di RPC Superfos ha continuato a lavorare e il colore che ne è risultato era esattamente quello che volevamo” spiega Amy Heap.

Il vasetto natalizio era rivolto a donne in cerca di un regalo piccolo ma carino per i propri figli, famiglia o amici. I mini sacchetti rimangono freschi all’interno del vasetto semplice da aprire e chiudere, un grande vantaggio per i prodotti a livello generale e di controllo delle porzioni. La grafica è caratterizzata da uno sfondo con motivi maglieria, fiocchi di neve e Babbo Natale, che chiaramente esprimono i momenti piacevoli del Natale.

“I rivenditori sono assolutamente consapevoli del fatto che i consumatori amano acquistare qualcosa di speciale per Natale. Il nostro vasetto viola era accattivante e adatto alle famiglie,” conclude Amy Heap.