El envase debe vender el producto

Rediseño de envase para dos nuevas calidades de pintura en el mercado DIY. JUB, líder en pintura en los países balcánicos, se enorgullece del resultado.

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Una mayor calidad de la pintura exige un nuevo envase, y por eso el fabricante esloveno de pinturas JUB decidió adoptar envases de plástico de RPC Superfos para el lanzamiento de su pintura para interiores bajo las marcas JUPOL Trend y JUPOL Classic. Ambas están dirigidas al mercado DIY.

Jelka Slatinsek, jefa de Marketing de JUB, explica:

«Tenemos experiencia con envases de metal y de plástico, y descubrimos que los de plástico cumplen nuestros requisitos. Cuando llegó el momento de lanzar dos nuevos productos, decidimos optar por los cubos Paintainer® de 2,5 litros y SuperOvalTM de 15 litros».

Enviando señales
El gran envase ovalado se utiliza para JUPOL Classic, una nueva pintura blanca de mayor calidad. El cubo está decorado con colores intensos y tiene un aspecto fresco; el diseño indica que esta pintura es exactamente lo que se necesita para añadir blancura y brillo a cualquier habitación.

La otra gama nueva, JUPOL Trend, consta de pinturas para interiores en tonos modernos. El aspecto del envase está a la altura de su nombre, ya que el uso de un fondo negro con una gota de color transmite la idea de modernidad y actualidad. Además, cada tono de color lleva asociado un bonito instrumento musical ilustrado en el cubo que invita al pintor DIY a escoger la nota de color que más le guste.

«Los consumidores reconocen fácilmente los envases de toda la familia de productos JUPOL. Siempre nos esforzamos por mantener una coherencia e innovar cuando diseñamos un envase, y estamos orgullosos del nuevo cubo de JUPOL Trend», comenta Jelka Slatinsek, y añade:

«Queremos que a nuestros clientes no sólo les guste nuestro producto, sino también nuestro envase. En los estantes, el envase debe despertar interés; crear el deseo de comprar y vender un producto. Se podría decir que la forma más visible de marketing es el envase».

Para profesionales y DIY
Jelka Slatinsek concluye diciendo que JUB ofrece productos de pintura tanto para profesionales como para el mercado DIY, y que el envase juega un papel clave a la hora de reflejar el objetivo del producto. Se siente satisfecha con el hecho de que el nuevo envase haya tenido una buena acogida y que a muchos usuarios finales les parezca bonito y agradable.

Además del mercado nacional esloveno, los productos de pintura JUB llegan a la mayor parte de los países de la región de los Balcanes. JUB lleva en el negocio de la pintura desde 1875, por lo que este año marca el 140º aniversario de la empresa.