B2C: prepare sus envases navideños

RPC Superfos ayuda a Burton’s Biscuits, uno de los principales distribuidores del Reino Unido, a desarrollar una nueva solución de envasado para aumentar sus ventas durante la campaña de Navidad: un envase a medida con un alegre diseño navideño que contiene varias bolsas de minigalletas Cadbury.

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La Navidad ofrece una gran oportunidad de aumentar las ventas a nivel global, de modo que un envase atractivo y diferenciado, en combinación con una promoción especial, ayuda a aumentar las ventas y la ventaja competitiva, tanto para productores como para comerciantes.

En esta ocasión, Burton’s Biscuits ha creado una variedad de tarrina personalizada para las tiendas Asda, conocido grupo de supermercados británicos. El recipiente ofrece un nuevo formato de envase para la campaña navideña que presenta un punto de diferenciación y un producto atractivo para el consumidor. La tarrina está rellena de Cadbury Mini Bags, un surtido de Mini Animals, Mini Dinosaurs y Mini Fingers, todos ellos muy populares entre el público del Reino Unido. 

Tarrina UniPak rellena de minibolsas
Tras la negociación inicial con la cadena de supermercados sobre la creación de un producto a medida para la campaña de Navidad en sus tiendas, Amy Heap, responsable de Burton’s para las campañas de temporada de galletas Cadbury, se puso en contacto con RPC Superfos para buscar una solución adecuada que les permitiese ofrecer una buena visibilidad en las estanterías para esta edición limitada. De esta colaboración, que comenzó a principios de primavera, nació la llamativa tarrina UniPak de 2,3 litros que contiene una mezcla 15 Mini Bags. En palabras de Army Heap:

«El resultado es absolutamente brillante. Logramos crear un nuevo formato de envase para el segmento de galletas de temporada, y su calidad fue tan buena que nos ayudó a aumentar nuestra cifra de ventas. Las tarrinas destacaban claramente en las estanterías y la etiqueta moldeada por inyección nos dio una gran visibilidad».

Sobre la perfección del color lila
El proyecto de creación de este envase se inició en abril y la tarrina lila con el surtido de galletas Cadbury estuvo a la venta en todas las tiendas Asda desde septiembre hasta diciembre, fechas clave de la campaña de Navidad. A pesar del ajustado plazo de tiempo, todo salió según lo previsto. Burton’s y RPC Superfos han trabajado en estrecha colaboración para conseguir que la tarrina tuviese el conocido color lila que distingue a todos los productos Cadbury.

«Tuvimos la oportunidad de estar presentes en la fábrica durante las pruebas de color, lo que nos permitió retocar y perfeccionar el tono hasta el último minuto. Ajustamos la mezcla de colores varias veces hasta asegurarnos de que era perfecto. El equipo de RPC Superfos siguió trabajando en el proyecto y el color acabó siendo exactamente como queríamos que fuese», explica Amy Heap.

La tarrina navideña estaba dirigida principalmente a mujeres que querían tener un pequeño detalle con sus hijos, familiares o amigos. Las minibolsas se mantienen frescas dentro de la tarrina, que es fácil de abrir y cerrar, algo que ofrece una gran ventaja para los productos y su dosificación. El diseño gráfico presentaba detalles de punto, copos de nieve y un Papá Noel para transmitir los deliciosos momentos que brinda la Navidad.

«Las tiendas tienen muy claro que a sus clientes les gusta comprar algo especial para la temporada. Nuestra tarrina lila era atractiva y apta para un público familiar», sentencia Amy Heap.