Nowe opakowanie odmładza wizerunek topionego sera

Zindywidualizowane cienkościenne opakowanie to wielki krok naprzód dla firmy Kavli, producenta popularnego norweskiego serka topionego. Opakowanie nowocześnie się prezentuje, jest funkcjonalne i zapewnia długi cykl życia produktu na półce sklepowej.

Dziś jest eleganckie i stabilne. Przedtem było niepozorne i chwiejne. Nowe opakowanie odmładza wizerunek serka topionego, ilustrując zarazem poziom innowacyjności Kavli. Jest to jeden z największych producentów żywności w Norwegii, działający na skalę międzynarodową. Ser topiony jest ważnym produktem dla Kavli, którego założyciel sto lat temu praktycznie rzecz biorąc wynalazł ten produkt.

Firma Kavli zwróciła się do RPC Superfos o opracowanie opakowania, jasno precyzując wymogi: bariera przeciwtlenowa miała zapewniać co najmniej 9 miesięcy życia produktu na półce, a koszty opakowania miały być na rozsądnym poziomie. Opakowanie miało także stwarzać doskonałe możliwości zaapelowania do ostatecznego konsumenta poprzez dekorację. Dyrektor działu rozwojowo-badawczego w Kavli, Arne Bernt Dahle, mówi:

„Opakowanie musi atrakcyjnie prezentować się na półce tak, aby konsument miał ochotę wybrać właśnie nasz serek. Pierwsze raporty ze sprzedaży w Norwegii wskazują, że trafiliśmy w dziesiątkę.”

Nowe rozwiązanie dla dwóch rynków
W ścisłej współpracy z RPC Superfos firma Kavli wybrała cienkościenne owalne opakowanie z jednego materiału. Dekoracja na pokrywce i ściankach została zaprojektowana przez Kavli. Arne Bernt Dahle jest zadowolony z nowoczesnego i elastycznego rozwiązania graficznego, jakie umożliwiła technologia IML.

„Szata graficzna została znacznie ulepszona i poprawia widoczność produktu na półce sklepowej. Fakt, że stosujemy tę samą pokrywkę do wszystkich rozmiarów opakowań, ma duże znaczenie logistyczne. Mogłoby się wydawać, że Norwegia i Szwecja są bardzo do siebie podobne w zakresie kultury żywności, ale kraje mają też własne preferencje: rynek Szwecji domaga się sera topionego w większych opakowaniach, po 400gr i 500gr, podczas gdy w Norwegii najlepiej się sprawdzają opakowania o pojemności 200 g. Ta sama pokrywka do pojemników wszystkich rozmiarów ułatwia właściwą reakcję na zróżnicowane potrzeby konsumentów”, dodaje.

Zarządzanie przedsięwzięciem bez najmniejszego zgrzytu  
Według dyrektora R&D Arnego Bernta Dahle, współpraca z RPC Superfos była bardzo zadowalająca:

„Mieliśmy jedną osobę kontaktową, która towarzyszyła nam przez całe trzy lata przedsięwzięcia. To wielki atut, kiedy jedna osoba zna cały plan i informuje nas o harmonogramie procesów i ewentualnych zmianach. Zdarzyło się, że dolna część prototypu nie była całkiem zgodna z naszymi oczekiwaniami. RPC Superfos bardzo szybko zareagował dokonując niezbędnych korekt, po czym przedsięwzięcie mogło toczyć się dalej. RPC Superfos dołożył wszelkich starań, aby wspólnie z nami osiągnąć cel. Ma się prawo tego oczekiwać od jednego z liderów branży opakowań.”

Rynek pozytywnie zareagował na nowe opakowanie, a sprzedaż topionego serka w kubełkach wzrosła.