El envase retro, herramienta de promoción

El envase retro, herramienta de promoción

Ciertas formas y colores evocan nostálgicos recuerdos de los ‘viejos tiempos’. Procter & Gamble lo aprovechan recompensando la lealtad de sus clientes con un regalo de Clics Toys en un envase de diseño ‘retro’ de RPC Superfos.


El envase te resulta familiar. A tu mente acuden imágenes de las cajas de detergente de los años 60 y 70 y el viaje al pasado y al mundo de los recuerdos te hace sentir bien. De pronto descubres que la cosa no acaba ahí: como recompensa a tu lealtad como cliente puedes quedarte con el envase, que además contiene un atractivo juguete de construcción gratis.

Esta es más o menos la reacción que podría esperarse del cliente de un supermercado belga en otoño de 2012 al pasar por un área de promoción in-shop con productos de Procter & Gamble (P&G), fabricante multinacional de detergentes y otros productos.

Paintainer® para juguetes
Lo que parece un minienvase de carton retro de detergente es de hecho un envase de plástico de de la línea Paintainer® con 150 bloques de la empresa de juguetes belga Clics Toys. Un regalo que premia la lealtad de los clientes que compran productos P&G seleccionados por valor de unos 35 euros.

“Es un pequeño y encantador envase diseñado a semejanza de los envases de detergente de hace unos cuarenta años. La solución Paintainer nos proporciona el tamaño adecuado y prácticamente infinitas opciones de decoración gracias al etiquetado In-Mould”, explica Jean Reusens, Marketing Manager de Clics Toys en Bélgica, y añade:

“La cooperación con RPC Superfos ha sido muy flexible, profesional y eficaz, también a la hora de crear una apertura personalizada para hacer la tapa aún más fácil de usar y apta para niños”.

Éxitos y calidad
Tanto los juguetes como el envase han sido sometidos a pruebas previas y posteriores por P&G para garantizar el cumplimiento de los requisitos de calidad. En opinion de Jean Reusens, RPC Superfos y Clics Toys han suministrado una calidad y una producción impecables.

La acción promocional fue un éxito enorme. Madres y abuelas se dejaron seducir por este encantador envase, y sobre todo por la idea de llevarse un juguete divertido y educativo para sus hijos y nietos al comprar detergente de P&G.

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