Un goût traditionnel dans un pot primé

Un goût traditionnel dans un pot primé

Les conserves sont traditionnelles, et il est souvent difficile de se départir des traditions. Toutefois, Cargill Brazil est très heureux d’avoir changé d’emballage en collaboration avec Berry Superfos, le leader du marché. L’entreprise est passée d’un contenant traditionnel en métal à un contenant moderne en plastique pour son concentré de tomates Elefante, qui est très populaire. Cargill Brazil apprécie l’expertise technique de Berry Superfos.


18 tomates, du sel et du sucre. Voici les trois ingrédients qui composent la portion de 340 g du concentré de tomates Elefante de Cargill Brazil, plus l’emballage bien entendu. Le concentré de tomates est vendu depuis des dizaines d’années dans une conserve en métal. L’emballage est à présent transformé en un pot en plastique attrayant, moderne et résistant. Ce pot de grande qualité a été mis au point et produit par Berry Superfos.

Une conversion réussie du métal au plastique
Cargill est un conglomérat américain de fières traditions et une des plus importantes industries agroalimentaires du Brésil. Brayan Luque, analyste marketing et responsable produit chez Cargill Brazil, déclare :

« Cargill est une entreprise très bien implantée. Après tout, nous avons 150 ans d’existence et la marque déposée Elefante du concentré de tomates a plus de 75 ans. Tout le monde connaît ce produit au Brésil. Cependant, nous souhaitions ajouter un peu de piquant à la tradition et créer quelque chose de nouveau. Il s’agissait d’un geste audacieux pour remplacer la conserve traditionnelle par un pot en plastique. Heureusement, ce fut un choix avisé, qui a rencontré un vif succès.

Le pot en plastique sauvegarde la couleur, la saveur et l’arôme
La nouvelle solution d’emballage de Berry Superfos est un pot en plastique équipé d’un couvercle facile à ouvrir et à fermer. La qualité du pot et du couvercle permettent au concentré de tomates de rester frais et délicieux pendant une plus longue période une fois ouvert par l’utilisateur final.

Réutilisation à domicile : le pot apporte une plus value à l’utilisateur final
La forme légèrement ovale du pot présente un autre avantage : il est facile de le vider à l’aide d’une cuillère. Aucune goutte de concentré de tomates n’est gâchée. De plus, le pot Elefante se compose de PP (polypropylène), un matériau largement recyclé. Le pot convient également pour une réutilisation à domicile. Même une fois terminé, le pot est tout aussi utile pour les consommateurs. En effet, sur les réseaux sociaux, les consommateurs apprécient l’aspect multi-usages du pot à domicile, par exemple, il peut servir comme contenant pour stocker des aliments.

« Nous sommes plus que satisfaits de la réaction des utilisateurs finaux à notre nouvel emballage. Notre objectif était de moderniser l’aspect de notre marque Elefante bien-aimée et non d’augmenter les ventes, mais c’est précisément ce qui est arrivé. Nos ventes augmentent tous les mois », affirme Brayan Luque, très heureux.

À la recherche d’un leader du marché doté d’une expertise technique
À la question de savoir ce qui a motivé Cargill Brazil à s’adresser à Berry Superfos pour une nouvelle solution d’emballage,il répond :

« Cargill Brazil recherchait une expertise technique du thermoformage et une protection innovante. Nous savions de part une précédente relation professionnelle que RPC Bebo Bouxwiller (maintenant Berry Superfos) pouvait proposer cela et que cette entreprise était leader du marché dans ce domaine. Ce contact fut décisif pour le succès de notre projet d’emballage ».

Deux prix significatifs
La minutie dans la création d’une nouvelle image et la mise au point du design de l’emballage a été officiellement récompensée. Récemment, le pot a reçu le prix d’un magazine spécialisé dans les emballages, EmbalagemMarca. De plus, il a reçu un prix basé sur les votes des consommateurs brésiliens. Brayan Luque commente :

« Gagner ces prix est très important à nos yeux. D’un côté, nous sommes ravis de notre succès, et de l’autre côté, les prix dynamisent nos relations clients, car nous pouvons les citer dans nos publications ».

En mémoire de la Fontaine de l’éléphant
La légende raconte que la marque déposée Elefante tire son nom de la Fontaine de l’éléphant à Catane, en Sicile, origine de la recette du concentré de tomates. Voilà qui respecte les traditions !


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