Un emballage RPC Superfos qui fait bonne impression

Emballages amusants et campagnes originales : le fabricant d’aliments français Michel & Augustin aime faire les choses différemment. Couronnée de succès, cette société utilise des emballages RPC Superfos.

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Pourquoi le yaourt devrait-il uniquement être vendu dans des petits pots en France ? Pourquoi ne pas le proposer dans un pot de 1 kg ? Et tant que nous y sommes, pourquoi ne pas conférer une touche amusante à l’emballage ? Fondée par deux jeunes hommes débordant d’énergie, Michel & Augustin ne s’est pas contentée de se poser ces questions : elle a lancé un yaourt de haute qualité dans une solution UniPak de RPC Superfos.

Le directeur de la communication s’appelle Christopher. Tout simplement. Chez Michel & Augustin, on n’utilise pas les noms de famille. S’agissant de l’emballage, il explique :

« À nos yeux, il est essentiel que nos clients aient une sensation de qualité au contact de l’emballage. Nous aimons l’idée qu’un gros pot est économique et respectueux de l’environnement et invite le consommateur à partager et à déguster son yaourt en compagnie d’autres personnes. »

« En plus de ces avantages clés, RPC Superfos nous a proposé une infinité de possibilités pour la décoration de nos pots grâce à la technique ILM (étiquetage dans le moule). Cet élément est crucial pour nous, car Michel & Augustin souhaite utiliser des emballages tape-à-l’œil et amusants qui se démarquent de la concurrence. »

RPC Superfos à la plage
Cet été, Michel & Augustin a mené une campagne spéciale basée sur des tee-shirts dans un pot en plastique. Christopher précise :

« En guise de gadget, nous avons vendu dans un pot en plastique UniPak des tee-shirts portant notre marque "La vache en pot". Le tee-shirt est un cadeau parfait pour les enfants qui utilisent le pot pour jouer à la plage. Le pot contenait également un bon pour un yaourt à boire ainsi qu’un don pour une œuvre caritative. Il s’agissait d’une édition limitée. Les stocks ont été rapidement épuisés ! »

Michel & Augustin a été ravie de collaborer avec RPC Superfos, y compris dans le cadre de cette campagne spécifique. Selon Christopher, sa personne de contact chez RPC Superfos raffolait tout autant que lui de l’idée et avait nettement l’impression de faire quelque chose de spécial et d’extraordinaire, tout comme Michel & Augustin.

De la cuisine aux grands supermarchés
La société française n’a vraiment rien d’ordinaire : deux amis, Michel et Augustin, ont abandonné leur carrière professionnelle et internationale respective pour recommencer à zéro 2005 dans une petite cuisine où ils produisaient des sablés selon une ancienne recette. Écoulant avec succès leurs biscuits auprès des boulangeries parisiennes, ils ont décidé de produire un yaourt à boire sain, baptisé « La vache à boire ». Le yaourt proposé en pots de 1 kg et de 500 g a fait son apparition un peu plus tard, ainsi qu’une mousse au chocolat. Ce yaourt et cette mousse sont tous deux présentés dans des emballages UniPak.

Après six ans seulement, Michel & Augustin ont atteint un chiffre d’affaires supérieur à 12 millions EUR. Leurs produits sont vendus dans tous les grands supermarchés français et leur manière originale de communiquer est très populaire. Leur aventure se poursuit en Belgique, en Suisse, au Luxembourg, au Japon, aux États-Unis et à Singapour... À l’heure actuelle, Michel & Augustin emploie 30 personnes, dont la moyenne d’âge est de 27 ans. Personne n’utilise son nom de famille.