UniPak Teil einer erfolgreichen saisonalen Werbeaktion

Eine Werbeverpackung von RPC Superfos war Teil einer Vermarktungskampagne, die um den Valentinstag herum erfolgreich vom innovativen Süßspeisenhersteller Michel & Augustin aus Frankreich betrieben wurde. Teil der Werbeaktion war die Gelegenheit für Kunden, eine Veranstaltung zum Mousse au Chocolat-Machen bei sich zu Hause abzuhalten.

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Die amerikanische Tradition, am 14. Februar die Liebe zu feiern, hat in Frankreich Fuß gefasst. Also hat der etwas unkonventionelle Süßspeisen- und Kekshersteller Michel & Augustin zum Valentinstag eine köstliche Mousse au Chocolat in einem UniPak-Werbegefäß von RPC Superfos auf den Markt gebracht. Die Mousse wird in zwei Versionen geliefert, Milchschokolade oder dunkle Schokolade, hergestellt aus den besten Zutaten und ohne irgendwelche Zusätze.

Eine deutliche Message: Macht Liebe, nicht Mousse
Entsprechend dem Markenimage von Michel & Augustin, vermittelt die Mousse au Chocolat-Verpackung eine unbeschwerte Stimmung. Lustige Wortspiele, eine Fülle visueller Details, glänzende und handgeschriebene Elemente, die alle zusammen einen attraktiven Look ausmachen. Einer der Slogans der Kampagne, auf dem UniPak-Gefäß, war „Faites l’amour, pas la mousse“ (Macht Liebe, nicht Mousse).

Dorothée de Cabissole, Vertriebsleiterin bei Michel & Augustin, sagt:

„Das Aussehen unserer Verpackungslösung ist wichtig und wir sind sehr zufrieden mit dem Endergebnis. Besonders schätzen wir eine neue Technik von RPC Superfos, die die Farben noch besser als vorher zum Ausdruck bringt.“

Die Gefäßgröße verlangt nach Zweisamkeit
Sie erklärt, dass es für Michel & Augustin nur natürlich war, eine Werbeaktion zum Valentinstag zu starten, da sich ihr normales Verpackungskonzept sowieso um Teilen dreht – eine mit Liebe und Zweisamkeit verbundene Vorstellung.

Die traditionelle Verpackungslösung für Mousse au Chocolat und andere Fertig-Süßspeisen ist in Frankreich ein kleines Gefäßformat für Einzelportionen. Also sticht Michel & Augustin mit einem großen 500 ml Gefäß mit Griff deutlich hervor. Das zahlt sich aus: Eine Absatzanalyse hat vor kurzem gezeigt, dass 35 Prozent der französischen Verbraucher tatsächlich die Marke Michel & Augustin auf Grundlage des Gefäßes allein würdigen.

Michel & Augustin macht Mousse au Chocolat
Das maßgebliche Element der Kampagne war eine Ziehung für einen besonderen Hausbesuch, entsprechend der Idee, dass man am 14. Februar nicht allein sein soll. Also konnten sich Leute in mehreren ausgewählten Städten für eine Gelegenheit anmelden, eine Mousse au Chocolat-Zubereitungsveranstaltung in ihrer eigenen privaten Küche zu gewinnen. Mitarbeiter von Michel & Augustin kamen zu 40 glücklichen Gewinnern und bereiteten Mousse au Chocolat für eine Gruppe von Leuten in ihrem Eigenheim zu – was sich als Riesenerfolg herausstellte.

„Wir haben niemandem versprochen, dass sie mit Michel & Augustin die Liebeslotterie gewinnen würden, aber wir haben vielen Personen einen unvergesslichen Valentinstag versprochen und tatsächlich geschaffen,“ sagt Dorothée de Cabissole.

Qualität von Herzen
Alle Mitarbeiter von Michel & Augustin sind ausgebildete Konditoren (oder befinden sich in der Ausbildung), unabhängig von ihrem Arbeitsbereich oder ihren Pflichten. Das stellt Qualitätsbewusstsein sicher und dass die Produkte immer hervorragend sind und von Herzen kommen, nicht zuletzt am Valentinstag.

Seit 2012 arbeitet Michel & Augustin mit RPC Superfos zusammen; eine sehr angenehme Art der Zweisamkeit, laut Dorothée de Cabissole:

„Unsere Verpackungslösung ist ein wesentlicher Teil unseres Markenimages und Marketingmixes. Mit RPC Superfos zu arbeiten, ist eine positive Erfahrung. Unsere Geschäftsbeziehungen entwickeln sich weiterhin und werden besser und besser, Jahr für Jahr.”